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冬奥会来啦,数千亿元的黄金时代还远吗?
2020-10-15 13:59:16  来源:瑞和资讯网 

据滑雪产业白皮书显示,2015年中国滑雪人次首次超过1250万。这直接或间接刺激了我国冰雪运动行业的发展。加之,我国体育发展的背景是国家政策的支持和鼓励,体育产业受到了资本市场的广泛关注。同时,随着2022年冬奥会申办成功,我国冰雪运动迎来发展机遇期。

一、我国冰雪运动市场整体环境及市场规模

据专业人士预测,到2022年滑雪市场能够达到数百亿元的经济效益,其整个产业链所带动的相关经济效益达到千亿元。一些具体的数字,或可对这一观点进行印证。具体而言:

2014年全国滑雪总人次为1030万人次,2015年全国滑雪总人次为1250万人次。相比2014年人次,增长比例达到21.36%。我国滑雪市场中,北京拥有23家滑雪场,以169万人次居于首位;接下来依次是黑龙江149万人次;吉林96万人次。

与此同时,可发展冰雪运动的省份相继加速发展。2015年8月黑龙江省发出了以冰雪体育产业为主体的体育发展规划,提到未来体育产业总规模达到1150亿元;2016年3月7日北京市体育局党组书记、局长孙学才描绘了2022年北京全市冰雪产业的蓝图,力争收入规模达400亿元。

二、冰雪运动受热捧,但核心产业链尚未形成

但从东方证券研究报告中得知,在滑雪的产业链中,滑雪运动最为核心的滑雪设备和器材在中国没有得到相应的发展,我国滑雪产业相应的产业链尚未形成。具体而言:

国内滑雪运动所需要的滑雪服装、滑雪板、速干衣服等服饰用品及器具,大部分初级学习者使用的是国内所生产,中高档及专业人士所用依靠国外产品;一套滑雪服装从国内生产的几百元到国外的上千上万元,其发展空间巨大;此外,我国开展滑雪运动,初学者的学习和训练没有专业性的教练,据调查者反应,在黑龙江、吉林河北等一带滑雪场,滑雪教练往往是当地的人,仅仅会滑雪而已,其专业性相差很大;滑雪场的场地建设及相应的娱乐设施不健全。

三、冰雪运动迎来黄金时代,企业纷纷布局卡位

根据《中国滑雪产业白皮书》显示,“滑雪人口增长、转化率提升、盈利模式拓宽等将带来百亿级滑雪旅游消费市场;滑雪场扩建、升级等将带来百亿级投资市场空间。企业看到其巨大的经济空间掀起了投资滑雪市场的热潮,此前的文章中提到:安踏重点是开发国内高端市场,注重细分领域的发展;探路者正积极向户外产业链上下游进行积极地延伸,拓展户外生态圈;边城体育与HEAD签约,意在整合欧洲最好的滑雪品牌资源,增强自己的品牌实力;卡宾集团在做好基础服务的同时,大力建设研发团队,并与国外团队进行交流与探讨。

另外,黑龙江作为特色的冰雪发展省,具有独天得厚的位置,制定了冰雪体育产业为主体的发展规划,提到于2025年基本建立齐全的体育产业体系。2015年8月,黑龙江省体育局与乐视体育达成战略合作,未来将在赛事筹办、户外运动旅游、智能场馆、冰雪项目推广等多个领域进行合作。此次合作利用了互联网+的模式,将打造一个推动全国冰雪运动发展平台,创造出此前黑龙江省未来体育产业总规模达到1150亿元。

政府和企业抓住市场需求积极地投入到滑雪产业,提前布局以占领一席之地,同时国家政策、活动等间接或直接地刺激了中国运动品牌市场的发展。除国内企业纷纷投入到滑雪市场,美国、法国等滑雪品牌也非常看好中国的滑雪市场,纷纷进入到中国。

四、国外市场环境与规模

目前,国家的政策和经济活动等,非常有利于滑雪场市场的发展,同时滑雪运动受到人们的喜爱,企业已经意识到滑雪市场巨大的发展空间,尤其是与其相匹配的产业链及制造业并未形成,正在努力地开发及投入这一领域。

欧洲国家是冰雪运动发源地,发展历史悠久,其产业链完善,目前较著名的滑雪板品牌大多来源于此,例如法国rossignol(金鸡)滑雪板、奥地利的HEAD(海德);在美国,滑雪运动的参与者数量众多。在运动装备消费结构上看,滑雪运动是仅次于健身、高尔夫和球队运动员的消费;与我们一衣带水的日本已经完成了完善的滑雪产业及制造业,据报道,日本本土品牌滑雪产品的国内市场占有率达到50%以上,并并吸引了全世界19%以上的滑雪者,滑雪装备的市场消费大幅度提升;近些年来,韩国的滑雪品牌受到人们的喜爱,其设计新潮时尚、价格适中。据了解,韩国首尔以及江南区都有卖体育用品和雪具的商店,价格比国内便宜百分之五十。

五、相比国外,我国冰雪运动优劣势在哪?

虽然我国的冰雪运动起源晚于世界北欧国家,冰雪运动的专业化程度较低,并没有形成系统的专业化培训;在冰雪运动服装、器具上缺乏科技技术,中高档的产品依然需要从国外进口。一些滑雪发烧友表示,初级的滑雪者首次会在国内购买服装及用品,然而随着技术的增加,基础性的服装及用具已无法满足滑雪者,大部分人都是选择国外海淘。

但是相比国外,我国的冰雪运动处于发展阶段,结合我国的政策鼓励、经济发展、冬奥会的刺激以及广大的市场需求,可以发现我国冰雪市场发展潜力巨大;与此同时,正在大力发展冰雪运动,我国冰雪企业积极投资冰雪市场,做出相应的发展规划和策略,符合市场所需。

综上所述,随着2022年冬奥会的来临及人们自发的热情,冰雪运动的影响力正在日益扩大。冰雪运动无论是竞技比赛还是大众健身,都具有很强的专业性。例如赛事的举办,滑雪运动的培训,场地的基础设施和配套设施的建设、运动服装及器具以及相应的酒店、餐饮、旅游等娱乐设施的建设,可以看出其市场广阔,发展空间巨大。鉴于我国的足球和篮球已经市场化并带动了相应的市场经济,想必不久的将来冰雪运动将带来更大的经济效益!


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